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客户留言
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02月
来源：营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)都在说品牌要有“活人感”，要提供情绪价值才能打动现在的消费者，但是真正在用户心里长出“人样”的品牌却并不多。问题或许出在“弄错了目的”和“选杂了情绪”这两点——一方面，如果把品牌人格化的最终目的锚定在销量转化上，动作难免功利，很难建立信任；另一方面，消费者的喜怒哀乐都是情绪价值，如果每种情绪都去满足，也会失去品牌辨识度。品牌人格化到底应该怎么做？
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02月
这不是一次简单的商业庆祝，而是喜茶向马来西亚消费者递出的“文化理解契约”——一种来自品牌的尊重，也是一种关于信任的对话。 来源：OneSight吉隆坡的天气它是翻云又覆雨，但是抵挡不住马来西亚消费者在喜茶排队的热情。在正式获得马来西亚清真认证（Halal Certification）后，喜茶在当地掀起了一场全民狂欢。“清真日”活动当天，品牌推出免费饮品活动，现场排队盛况和买到清真奶茶的喜悦也被当地
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02月
文：Anna来源：胖鲸头条（ID：pangjing-toutiao）“表面上开放包容，实则封闭保守；广告行业回到了 4A 来中国之前的样子。”当李丹和他的团队 Heaven Hell 为亨氏番茄酱提出“想赢的番茄在亨氏里”的创意时，他们面对的正是这样一个行业环境。说这话时，李丹已经带领团队打出一个“意外”的胜仗。11 月 9 日，在官方未正式线上推广的情况下，仅凭路人随手分享就在小红书引爆话题——
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来源：小食代（ID：foodinc）9月23日，万辰集团正式向港交所递交上市申请。在竞争激烈的零食饮料零售行业，福建万辰生物科技集团股份有限公司（以下简称“万辰集团”）通过加盟模式快速扩张，截至2025年6月30日，其门店网络已突破1.5万家，覆盖全国29个省份。这不只是一家量贩零食连锁企业的融资动作，也折射出中国消费市场一个显著的趋势——“质价比”时代已经全面到来。近年来，中国消费者的心态发生了
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02月
“从“生茶”破局，到借助河源工厂实现袋装茶等新形态的敏捷创新，别样泡泡的路径愈发清晰。 文：cici来源：轻食online（ID：gh_fc5ae089c751）9月28日，别样泡泡首个自建工厂在广东河源正式投产。万绿湖不仅是国家森林公园，也是饮用水源一级保护区，湖区绿化率达98%。也是农夫山泉、怡宝、今麦郎等大型水企的工厂聚集地。在竞争激烈的即饮茶红海中，别样泡泡用两年时间稳健跨入“亿元俱乐部”
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02月
文：诗雨来源：中国饮品快报（ID：zgypkb）又一个神奇植物出圈了！这次轮到了两广地区的“老熟人”——雷公根。近日，多家茶饮品牌悄悄上新，将这一地方性食材再次推至大众视野的中央。 雷公根饮品像玛雅柠茶推出的“雷公根冰柠茶”和“苦瓜雷公根”，打出“解腻降燥”的卖点，吸引了不少消费者尝鲜。来来居则玩起了创意混搭，上新了“雷公根美式”，咖啡的醇苦与雷公根的清甘交织，不仅带来了层次丰富的味觉体验
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在竞争激烈的巧克力市场，包装设计早已不再是单纯保护产品的工具，而是成为品牌与消费者对话的重要媒介。 来源：小象智合（ID：ELE007_）一款出色的包装能够在瞬间抓住消费者眼球，传递品牌理念，甚至成为购买决策的关键因素。今天，我们将通过三个各具特色的巧克力包装案例，探索包装设计如何为产品注入全新生命力。几何语言讲述黑巧故事巧巧黑巧品牌凭借其鲜明的健康定位，在包装设计上开辟了独特路径。设计团队深入挖
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02月
文：Giselle Yin 来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）封面图来源：屈臣氏苏打 选一杯饮料的时候，就真的只是选了一杯饮料吗？或许很多人都还没有意识到，选饮品不仅仅是选择“喝什么”，而是选择一个“场景开关”。比如，工位上有一杯咖啡显得更“完整”，下午累了饿了该来杯甜甜的奶茶放松，而晚餐后来一杯酒，也意味着一天的忙碌终于结束，自我疗愈的时光正式开始了。因此，喝什么，也是
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02月
文：木易来源：新食材（ID：htxmsc）从“吃饱”到“吃豪”，冻品食材企业最近强调“大”概念……所谓“大”概念，就是企业以“大”为抓手，强调“个头大”“馅料大”“原料大”等，并以此来提升产品的品质感，给消费者植入品质升级的理念，从而完成消费习惯的培育和养成。思念、三全、千味央厨、霍嘉、圣农、逮虾记、美加佳等在冻品食材行业中表现亮眼的品牌，都在朝着“大”趋势方向发展。一时间，各类“大”单品层出不穷
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02月
文：Lion来源：品牌新发现你觉得肯德基的直播间里，应该卖什么？炸鸡、汉堡吗？其实是小笼包！这两天，品牌君刷到一个直播间，里面摆着一笼笼冒着热气的小笼包，标价一块钱一个，很像是哪个中式面点品牌的卖场。结果，凑近一看，直播间的logo居然是KFC！主播还在不停介绍这款小笼包，说这不是随便找工厂代工的速食，而是与杭州老字号知味观联名的。知味观是什么来头呢？这是江浙地区家喻户晓、拥有百年历史的老品牌了，